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週刊文春、中づり広告を終了へ 「一つの文化だった」

1: 蚤の市 ★ 2021/08/17(火) 06:40:14.06 ID:AFox/U8g9
 「週刊文春」が8月26日発売号を最後に電車の中づり広告を終了する。同誌は約51万7千部(日本雑誌協会調べ)と業界トップ。首都圏を中心に通勤時の風景として定着した「中づり」はなくなってしまうのか。

 同誌の加藤晃彦編集長は「中づりは雑誌の象徴というべき『ブランド広告』でもあり、一つの文化だった」と話す。

 地下鉄・東京メトロの広告会社・メトロアドエージェンシーの営業担当者によると、「雑誌の中づり広告は近年減っている」という。同誌の撤退で、減少傾向に拍車がかかる可能性がある。

 中づりは、通勤時に興味を持った会社員らが駅の売店で雑誌を購入するという「すぐれたビジネスモデル」(加藤氏)だった。

 だが、ニュースの鮮度が短期間で下がりやすいネット時代には合わなくなりつつある。中づりには雑誌編集の自由を縛る「足かせ」の面があるからだ。

誌面校了よりも1日早いという苦しみ
 中づり広告は、右側(右トップ)には政治家の汚職など硬いニュースを置き、左側(左トップ)には芸能や医療・健康などの軟らかいニュースを置く。その間に他の記事の見出しを並べる。誌面の骨格を中づりを作成する段階で定める必要がある。

 週刊文春の誌面の校了は火曜夜だが、中づりは日曜にほぼ完成させ、月曜夜に校了する必要がある。そのため火曜の時点で、重大な事件が発生したり、スクープをつかんだりした場合、誌面に入れられても中づりには間に合わない。

 一方、特報や速報を途中から割り込ませるために中づりで予告した記事を誌面から外せば、読者や書店からクレームを受ける恐れがある。

コスト削減し 電子版強化に資本投下
 また、同誌は今年3月に電子版を開始した。記事の完成から読者に届けるまでの時間を少しでも短くしようと、木曜以降に全国で発売される雑誌本体に掲載のスクープ記事すべてを、水曜午後4時に配信している。

 9月には電子版を宣伝するためのキャンペーンを展開する方針で、中づり広告終了で浮いた費用を電子版の宣伝費などに充てる。

 同誌は現在、中づり広告を東京メトロの丸ノ内線、日比谷線など5路線で計1700枚、大阪メトロで計約1500枚掲示している。メトロアドエージェンシーによると、5路線で2~3日間掲示の正規料金は、128万6千円。割引などがあるため、実際の額は不明だが、年間で数千万円以上のコスト削減効果がありそうだ。

 「デジタル時代は、その媒体でしか読めないコンテンツでないと、お金を払ってもらえない。スクープとデジタルの相性はよく、中づり広告終了を攻めの一手とし、電子版にさらに力を入れていきたい」と加藤氏は話している。(赤田康和)

朝日新聞 2021/8/17 5:30
https://www.asahi.com/sp/articles/ASP8J71RKP8GUTIL00D.html?iref=sp_new_news_list_n
写真・図版
週刊文春の8月12日・19日合併号の中づり広告。右トップで五輪閉会式の「計画」をめぐる特報を、左トップで有名俳優をめぐる記事を告知している

 

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ネットの声

50: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 06:58:59.39 ID:eQIGpYeg0
>>1
やっぱりなあ
最近みんなスマホを見てるから中づり広告なんか誰も見てないものね
いつ無くなるか時間の問題だとは思っていたがついに来たか

 

68: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:06:03.45 ID:Shf5ocj90
>>1
これこそ折りたたみ液晶が必要だろ

液晶でデジタルコンテンツで広告出せばいい

 

74: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:07:22.40 ID:y89YIEYa0
>>1
中づり無かったら週刊誌の存在すら忘れそうw

 

98: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:16:14.10 ID:VyHpVpT40
>>1
中吊りカンニングを公式に謝罪してからだろうが

 

2: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 06:40:46.59 ID:4y3hVJEi0
紙の時代は
終わった

 

3: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 06:41:32.47 ID:kZ58b/T70
新聞、広告は一切読まないなあ

 

4: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 06:42:14.90 ID:l4cqXr8J0
中吊り広告文化の終焉か

 

5: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 06:42:39.97 ID:E5fpfqEf0
廃刊に近づいたな

 

49: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 06:58:27.97 ID:ESDg7p5g0
>>5
野党
「何から与党を攻撃する材料を集めたらいいんだ!?」

 

147: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:34:29.00 ID:w6f2N17h0
>>49
赤旗
 
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6: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 06:43:01.80 ID:6VSeTMPL0
中吊り大賞はもう取りに行かないのか

 

7: 女(30代) 2021/08/17(火) 06:43:42.86 ID:BeGDtek00
広告多すぎなのよ
ドアのガラスの所に貼られてるシールタイプの広告まじ邪魔

 

119: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:22:57.27 ID:riPz6ji/0
>>7
これは思う
車内がうるさいから外見て和むかーと思っても、そうもいかなくてしんどい
目を休ませたい

 

109: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:21:03.01 ID:5+CRSgGK0
昭和の文化が、音を立てて崩れ落ちていくな。

 

111: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:21:09.60 ID:d2O6CXma0
電車広告の種類
電車広告
・中吊り
・窓上
・ドア横
・ドア上
・ドアステッカー
・車体広告
・つり革広告
・広告貸し切り電車
・トレインチャンネル
軽く上げてもこれだけある
交通広告はほかにもたくさんある
現代人って広告だらけの空間で生活してるんだよね

 

115: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:22:18.78 ID:d2O6CXma0
みんな物を買うとき自分の意志で購入してると思ってるけど
広告による見慣れた商品とか買いがち

 

122: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:23:28.22 ID:5rshOEm70
>>115
特に自分に知識や興味はないけど必要になったものとかな

 

118: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:22:56.95 ID:4Ptj46Xn0
迷惑なんだよ。
鉄道会社は身長何センチを想定して広告垂らしてんだよ?

 

120: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:23:03.09 ID:WLcdOFj/0
宣伝広告市場は根こそぎGAFAに持っていかれそうですね

 

129: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:26:10.24 ID:7u5813bU0
嘘が手元の端末で即バレする時代だからな。
そういう意味では自業自得。

 

130: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:26:31.93 ID:8EKgk89u0
空気の流れを阻害して感染拡大に貢献してる中吊り

 

131: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:27:00.68 ID:yjvtKFeb0
暇つぶしにはなってたな
文春を買うことは無かったけど

 

133: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:27:39.05 ID:iUACE4uZ0
暇つぶしや目のやり場がない時などよく見ていたなあ

 

134: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:28:08.28 ID:9krMo6/v0
実は費用対効果はそれほどないことが判明したり
 

 

135: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:28:08.30 ID:qyvbeDi90
中吊りは最近ほぼ見ないわ
みんなスマホしか見てないからな
今は私鉄系だと自社系列の広告ばっかだし
あと結構前から窓の上とかの枠は過払い金返済とかそういう弁護士事務所だらけになってた気がする
そこも最近ほとんど見ないから今はどうなってんのかあまり記憶に残ってないけど

 

136: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:28:12.41 ID:vqblIrgC0
電車の乗客はほとんどスマホばかり見て吊り広告見ない
よし、乗客のスマホにプッシュ広告を送ればいいんだ!
技術はもうあるからな

 

139: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:28:23.59 ID:ItC16Yj20
中吊り広告を誰も見ていないみんなスマホばかり見てる♪

 

141: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:30:36.37 ID:FUmolFMp0
ネット広告は全力で飛ばすけど電車の中吊り広告は一通り見る

広告効果は中吊り広告>ネット広告だったりしない?

つってもスマホとにらめっこの奴が主流かね

 

142: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:31:07.44 ID:NGliKlEP0
中づり大賞はどうなるの?(´・ω・`)

 

143: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:31:46.30 ID:Q+6gpFma0
邪魔くさいしええよ 後監視カメラ増やして

 

149: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:35:21.16 ID:XFZCFbB50
デッドスペースを広告で埋めて収益を上げようとするのは鉄道会社の悪癖だよね
広告なんてそんな見たくもないし

 

150: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:35:26.54 ID:gDOZYq+90
電車の中でぼーっと視線を泳がせてるときに見てたわ

 

154: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:39:11.87 ID:w8wMwVX70
下品だからない方がいいよ

 

156: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:39:21.39 ID:UGhjl71x0
中づりのところに液晶ディスプレイ設置して
これに映し出せば、タイムラグはなくなる

 

157: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:40:15.21 ID:rkFp9BfV0
まあ正解やな

 

159: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:40:27.70 ID:VfxRAeow0
紙媒体の広告激減は分かるが
たまに見るテレビのCMも通販が増えた気がするし
道往く動線に置かれた広告にまで影響が出るて
周知に対するやり方と費用の掛け方が随分と大きく変わってきてるよな

 

160: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:41:07.90 ID:UdaD69050
地元だと中吊り広告ガラガラだな。
今、中吊り広告を出してるのは、行政機関か転職エージェントぐらいかな?
偶に病院も見掛けるけど。

 

161: ニューノーマルの名無しさん 2021/08/17(火) 07:41:44.79 ID:rkFp9BfV0
暇潰しがネットで出来るから雑誌は買わなくなったな
電車で読むにも雑誌広げると邪魔だし

 

引用元: https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1629150014/

コメント

  1. 匿名 より:

    文化と思ってる世代が、もう定年している世代だからね。
    自分はおっさんだけど、電車の中刷り広告なんて、見ても
    なんとも思わないし、それをネタに同僚と話すとかもない。

  2. 匿名 より:

    東京メトロ乗ると中吊りはほとんど自社広告だものな。

  3. 匿名 より:

    女性地震とかすっごいうざいからそれも辞めて欲しい。

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