週刊文春、中づり広告を終了へ　「一つの文化だった」

1: 蚤の市 ★ 2021/08/17(火) 06:40:14.06 ID:AFox/U8g9

　「週刊文春」が8月26日発売号を最後に電車の中づり広告を終了する。同誌は約51万7千部（日本雑誌協会調べ）と業界トップ。首都圏を中心に通勤時の風景として定着した「中づり」はなくなってしまうのか。

　同誌の加藤晃彦編集長は「中づりは雑誌の象徴というべき『ブランド広告』でもあり、一つの文化だった」と話す。

　地下鉄・東京メトロの広告会社・メトロアドエージェンシーの営業担当者によると、「雑誌の中づり広告は近年減っている」という。同誌の撤退で、減少傾向に拍車がかかる可能性がある。

　中づりは、通勤時に興味を持った会社員らが駅の売店で雑誌を購入するという「すぐれたビジネスモデル」（加藤氏）だった。

　だが、ニュースの鮮度が短期間で下がりやすいネット時代には合わなくなりつつある。中づりには雑誌編集の自由を縛る「足かせ」の面があるからだ。

誌面校了よりも１日早いという苦しみ
　中づり広告は、右側（右トップ）には政治家の汚職など硬いニュースを置き、左側（左トップ）には芸能や医療・健康などの軟らかいニュースを置く。その間に他の記事の見出しを並べる。誌面の骨格を中づりを作成する段階で定める必要がある。

　週刊文春の誌面の校了は火曜夜だが、中づりは日曜にほぼ完成させ、月曜夜に校了する必要がある。そのため火曜の時点で、重大な事件が発生したり、スクープをつかんだりした場合、誌面に入れられても中づりには間に合わない。

　一方、特報や速報を途中から割り込ませるために中づりで予告した記事を誌面から外せば、読者や書店からクレームを受ける恐れがある。

コスト削減し　電子版強化に資本投下
　また、同誌は今年3月に電子版を開始した。記事の完成から読者に届けるまでの時間を少しでも短くしようと、木曜以降に全国で発売される雑誌本体に掲載のスクープ記事すべてを、水曜午後4時に配信している。

　9月には電子版を宣伝するためのキャンペーンを展開する方針で、中づり広告終了で浮いた費用を電子版の宣伝費などに充てる。

　同誌は現在、中づり広告を東京メトロの丸ノ内線、日比谷線など5路線で計1700枚、大阪メトロで計約1500枚掲示している。メトロアドエージェンシーによると、5路線で2～3日間掲示の正規料金は、128万6千円。割引などがあるため、実際の額は不明だが、年間で数千万円以上のコスト削減効果がありそうだ。

　「デジタル時代は、その媒体でしか読めないコンテンツでないと、お金を払ってもらえない。スクープとデジタルの相性はよく、中づり広告終了を攻めの一手とし、電子版にさらに力を入れていきたい」と加藤氏は話している。（赤田康和）

朝日新聞　2021/8/17 5:30
https://www.asahi.com/sp/articles/ASP8J71RKP8GUTIL00D.html?iref=sp_new_news_list_n

週刊文春の8月12日・19日合併号の中づり広告。右トップで五輪閉会式の「計画」をめぐる特報を、左トップで有名俳優をめぐる記事を告知している

【悲報】イラン、アメリカの石油タンカーをミサイル攻撃

【動画】地面の中から発射。イランの地下弾道ミサイル発射システムがすごい。

高市早苗「渡航中止勧告(中東6か国」高市政権「現地邦人保護！」革命防衛隊「ﾀﾝｶｰ攻撃！(爆発炎上」米国「米船舶攻撃に報復」日本「多国籍軍で護衛...

イランの刑務所に爆撃、NHK支局長の移送先か？！

【敵は中国】中国潰しに向けアメリカの本気の戦略を説くフィフィ

日本に住んでいないネパール人の子ども６人児童手当の申請って？ちょっ待っ…

【悲報】 小6の息子(163cm)が「セノビック」を飲みたいと言い出した

海外「ポルトガル人だけど、日本が自分の想像よりもずっと素晴らしくて、圧倒されてしまった・・・」【海外の反応】

中日監督「藤浪相手でも右打者を立たせる」→結果他

【敵は中国】中国潰しに向けアメリカの本気の戦略を説くフィフィ

日本に住んでいないネパール人の子ども６人児童手当の申請って？ちょっ待っ…

【え？】ある在日ベトナム人｢ベトナム人の面汚しが｣

【なぜ？】埼玉県警、一般家庭にかなりの防犯設備を求める

ネットの声

【速報】ホルムズ海峡、日本タンカーは通行可能に！！！

リベラル界隈「スパイなんて妄想！」⇒ 警察「中国スパイを逮捕したら国会議員の夫だった」⇒ パヨさん『言論弾圧だ！』と謎の擁護

中日監督「藤浪相手でも右打者を立たせる」→結果他

【画像】 日本のお役所、とんでもない美人を採用した結果ｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ

海外「オレオレ！」日本製で生活を埋め尽くす外国人たちに海外が大騒ぎ

【敵は中国】中国潰しに向けアメリカの本気の戦略を説くフィフィ

日本に住んでいないネパール人の子ども６人児童手当の申請って？ちょっ待っ…

|●|昨年の日米首脳会談前の映像乱れ　元NHK報道カメラマン議員に答弁、NHK副会長「電波が安定せず」視聴者への謝罪はなかった

【動画】地面の中から発射。イランの地下弾道ミサイル発射システムがすごい。

引用元: https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1629150014/