「トイレットペーパーが不足する」という噂、何で知った？→「SNS」と答えたのは10%　－朝日新聞

1: ポドフィロトキシン(東京都) [US] 2020/03/21(土) 02:35:09.59 ID:izmlkU490● BE:295723299-2BP(2000)

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トイレ紙の山積み映像は「逆効果」　買えないと意味ない
朝日新聞デジタル

　新型コロナウイルスの流行で買いだめが起き、品切れが続くトイレットペーパー。しかし、関谷直也・東京大准教授（災害社会学）らの調査では、多めに買っている人はごく一部であることがわかりました。なぜ購入に駆り立てられるのでしょうか。報道の影響や、山積みのトイレットペーパーの映像を見るとかえって不安になる心理について、関谷さんに聞きました。

　――店頭のトイレットペーパーが消えたきっかけは「トイレットペーパーが不足する」というSNS上のうわさだと言われます。

　「私たちがサーベイリサーチセンターと行った調査では、そのうわさをSNSで知ったという人は10％にすぎません。半数近くはテレビでそのうわさの存在を知り、また品切れの状況をテレビや直接見て知っています。トイレットペーパーに限らず買いだめは他国でも起きており、一つのうわさが原因ではないのです」

　――テレビは有力な情報源なのですね。

　「コロナについて不安を持つ人が多いから、新しい情報を求めていつも以上に、必要以上に情報に敏感になっています。ウイルスは肉眼で見えないので、テレビで『画になる現場』として、ドラッグストアの空の棚が繰り返し報道されたのです」

　――工場や大型店に大量のトイレ紙がある様子も報道されました。安心を呼んだのでしょうか。

　「不安をあおるという意味では、トイレ紙がたくさんあるシーンもないシーンと同じです。消費者にとっては、自分が実際に買える店に商品がなければ意味がありません。山積みの映像と目の前の現実のギャップが、不満と不安をかき立てます。『あるところにはこんなにありますから落ち着いてください』というメッセージの出し方は、逆効果です」

　――どんな情報を出せば？

　「消費者が実際に入手できるのは何日後か不確かであるなら、その事実をそのまま伝えるべきでしょう。状況がわからないから、今日買えるかも、明日なら買えるかも、と期待して毎日並ぶのです」
https://www.asahi.com/articles/ASN3J64BKN3JUPQJ00S.html

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引用元: https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/news/1584725709/